【国际市场】格兰仕加快走出去步伐——高质量优服务拓展国际市场

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    格兰仕加快走出去步伐——高质量优服务拓展国际市场

近日，在第五届中国家电电子品牌展和第一届阿根廷国际消费电子展上，中国品牌格兰仕全系列智能产品广受欢迎，拉美品牌商、代理商和零售商纷纷前来洽谈合作，中国品牌在国际市场大放异彩。

格兰仕电器进入巴西、阿根廷等拉美市场已经超过20年，过去主要以高质量的产品服务海外市场，近几年，响应“一带一路”倡议，格兰仕加快了与参与国家和地区企业的合作，推进自主品牌的国际化，以属地化人才、针对性产品推进本土化经营。

“‘走出去’面临的第一道坎就是从贴牌出口到自主品牌出口。”格兰仕集团总裁梁昭贤感叹，这个过程太难了，尽管全球卖场各色品牌的微波炉中很多都是格兰仕贴牌生产的，但由于没有自主品牌，企业的对外合作一直不顺。

品牌“走出去”必须攻克高地。北美市场是全球品牌竞争最激烈的市场，格兰仕从租赁、收购当地区域性品牌开始，在北美市场站住了脚跟。一边租赁当地的知名品牌，一边通过当地主流零售渠道推广自主品牌，属地化品牌结合属地化经营团队，让格兰仕品牌产品打破了壁垒，与当地主流文化、消费理念相融合。

“格兰仕一直坚持走诚信之路。”梁昭贤说。不久前，格兰仕3000台自主品牌微波炉发往欧洲，由于中间环节耽搁，海运预计会比约定时间晚5天。格兰仕当机立断，全部空运！一台微波炉13公斤，空运费相当于5台微波炉的销售价。格兰仕的守信赢得对方尊重，也打开了一片市场。

在格兰仕厂区，有全球第一条微波炉智能化生产线，有全球第一条电蒸炉自动化整机及自动化腔体生产线……抓住“一带一路”机遇，格兰仕强化智能制造和自主创新，加快推进互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。

抓住“一带一路”机遇，格兰仕全球化市场拓展迈上了一个新台阶，今天的格兰仕已在全球10多个国家设立了研发中心和分支机构，品牌已在全球137个国家注册，产品覆盖全球近200个国家和地区。

（转自《人民日报》8月14日01版）

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