【国际市场】太平鸟业绩承压“出海”淘金 仍面临市场、渠道之困

    太平鸟业绩承压“出海”淘金 仍面临市场、渠道之困

创立20余年后，以男装起步的宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司“出海”淘金。在近日开幕的纽约时装周上，太平鸟旗下“men”和“women”两大系列亮相。

近年来，太平鸟海外布局的脚步从未停歇，而销量的持续下滑，或许是太平鸟“出海”的真正原因。

业内人士认为，太平鸟加速“出海”脚步是希望通过国际化提振整体销量的增长。然而，“出海”并不容易，经过了年轻化、布局新零售等转型，太平鸟在国际化道路上仍然面临市场、渠道之困，该品牌是否能够在国际舞台交出一份漂亮的答卷仍是未知。

借力纽约时装周

太平鸟正在加速海外布局。“纽约时装周天猫中国日”近日正式来临，太平鸟联合阿里巴巴旗下电商平台天猫，通过纽约时装周首次正式亮相国际市场。据悉，太平鸟旗下peacebird men和peacebird women携手征战纽约时装周中国日，以“新学生主义”为主打概念，演绎了上世纪八九十年代复古与当下街头时尚。此外，除太平鸟外，李宁、独立设计师品牌chen peng以及陈冠希的个人品牌clot等，也在本次“纽约时装周天猫中国日”上亮相。

事实上，单凭一个国内品牌要在国际知名时装周上单独办秀，需要很高的成本和代价，此前太平鸟方面认为，尽管公司推动国际化战略的脚步从未停下，但太平鸟一直认为征战国际市场的时机并不成熟。但是，太平鸟董事长张江平曾表示：“太平鸟一直在部署国际化市场，未来的太平鸟必定是一家跨国企业。”

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